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F1商业总监布拉切斯:“F1中国”筹建中

Updated: Dec 31, 2017

[摘要]墨西哥大奖赛期间,腾讯体育独家专访了F1商业总监肖恩-布拉切斯,这位F1历史上的首个“市场老大”称,将成立“F1中国”,并将在“中国计划”中起到关键作用。


腾讯体育10月31日讯


上月末,F1中国大奖赛确定将在2018-2020年间续办。“新的三年”,F1将在中国有怎样的发展,亦是公众最为关注的话题。墨西哥大奖赛期间,腾讯体育独家专访了F1商业总监肖恩-布拉切斯,这位F1历史上的首个“市场老大”不仅解了疑惑,还称将成立“F1中国”,并将在“中国计划”中起到关键作用。


8月中旬,也就是本赛季F1“夏休期”结束前,布拉切斯造访上海,不仅观看了亚冠联赛1/8决赛首回合——上海上港与广州恒大的比赛,也出席了F1中国地区的“商业代表”、F1中国战略伙伴方举办的活动。更重要的则是与中国大奖赛主办方——上海久事体育产业发展集团进行最为关键的谈判。


成立“F1中国”是“新三年”的重点


采访伊始,布拉切斯对能与上海顺利续约颇感高兴。“毫无疑问,中国是我们首要‘操心’的市场!在与久事和上海市政府频繁的(前期)多轮谈判后,最终在(8月的上海)完成对合约的最后修改,以达到双方所期望的目标。很高兴,如今我们双方可以‘撸起袖子全力干’,为将中国大奖赛打造成很棒的大奖赛努力。”


被问及F1与上海的“新约”已从伯尼·埃克莱斯通时代的“七年一签”变为“三年短约”,布拉切斯认为年数并不是关键。“大家无需在合约长度上有太多的思考。F1已在(并将继续)在中国市场有很大投入。坦白说,上海也在这条上亿美元的赛车场上投入重金。双方看,眼前的工作是怎么让比赛变得更盛大、双方都获得更佳的效益。我认为这份新合同给双方带来了信心!这才是重点!”


在布拉切斯上海之行的日程中,与其所言的“中国顾问”——拉加代尔的充分接触,亦为F1未来成立“F1中国”建立必要的基础。


F1商业巨头先解释了选择拉加代尔的原因。“有5-6家拥有国际品牌营销经验的公司参与了我们的竞标。考虑到拉加代尔是富有创新性的体育娱乐营销机构,并在上海和香港设有办公室。他们的运营执行团队有‘本土化’特征。另外,F1挺欣赏他们的眼光,以及人员的实力。他们将帮助我们成立一家独立的‘F1中国’。”


对未来‘F1中国’的蓝景,布拉切斯已有着自己的如意算盘。“‘F1中国’将包含一名CEO,市场总监、数字传播总监和媒体版权主管,这些与F1管理公司所类似的职位,通过传播营销、媒体版权、周边产品、商标授权、举办第二中国站,以及车手培训学院,甚至‘挖掘’中国车手或车队等方式,传播F1——这一伟大的体育品牌。至少今年已有积极的消息,有潜在的中国车队从信中对F1表达了兴趣。这会促使我花更多时间和精力在中国,并将眼光放在中长期的发展上。”


免费电视转播会得到保留


就腾讯体育所知,久事此番所签署的F1办赛合同中将不会捆绑“电视转播版权”这项,这意味着上海五星体育和广东体育频道明年或将无“免费信号”。同时,拉加代尔也行使“顾问”职责,寻找2018赛季起的中国“直播平台”。目前看,F1重回央视无望。不少关心F1的人已有悲观猜测,电视机前或将无F1可看。


作为曾在体育电视巨头ESPN任职超过27年,并曾担任销售和市场执行副总裁的布拉切斯,近期也在对F1全球电视转播版权进行着重新布局。


不过,美国人的一番表态似乎能让中国车迷安心不少。“在伯尼时代,久事负责F1在中国的电视转播版权,最终结果并不尽人如意。现在我认为,2018年将是过渡年,我们计划与某个‘直播平台’签个短约。我们当前也在和多个潜在的‘直播平台’进行商讨,初步接触都很积极。F1的目标是不仅保留免费电视的合作方,还要做强新媒体直播。在未来‘F1中国’将全面统筹这个事宜。“


前些日子,亦有欧洲媒体传出中国将拥有第二场F1大奖赛,“北京街道赛”甚至都被认为是“最佳选择”。对此流言,布拉切斯认为:“暂时,我们不能告诉你哪个城市最适合F1的未来,最好的方式是由‘F1中国’来解答和执行。关于是否以街道赛形式,我们还必须平衡全年赛历中传统赛道、街道赛的比例,我们不希望‘失衡’。当然,这种平衡是动态的,随着F1的发展不断变化。到了真正落实的节点,我们自然而然就会知道答案。”


(Jun QIAN)